{"id":1307,"date":"2011-06-09T00:00:00","date_gmt":"2011-06-09T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/homologacaoariete.com.br\/vida-aprendizado\/o-sucesso-do-mercado-da-cerveja-no-brasil-e-os-prejuizos-do-sistema-de-saude-publico-e-privado\/"},"modified":"2026-08-21T15:01:52","modified_gmt":"2026-08-21T18:01:52","slug":"o-sucesso-do-mercado-da-cerveja-no-brasil-e-os-prejuizos-do-sistema-de-saude-publico-e-privado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homologacaoariete.com.br\/vida-aprendizado\/o-sucesso-do-mercado-da-cerveja-no-brasil-e-os-prejuizos-do-sistema-de-saude-publico-e-privado\/","title":{"rendered":"O SUCESSO DO MERCADO DA CERVEJA NO BRASIL E OS PREJU\u00cdZOS DO SISTEMA DE SA\u00daDE (p\u00fablico e privado)"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" height=\"236\" width=\"300\" alt=\"\" src=\"https:\/\/homologacaoariete.com.br\/vida-aprendizado\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/cerveja.jpg\">A primeira d\u00e9cada do s\u00e9culo XXI termina registrando o enorme sucesso comercial do ramo da ind\u00fastria das cervejas no Brasil, apesar da crise econ\u00f4mica mundial (talvez, um pouco por esta influenciada). \u201cNunca neste pa\u00eds se vendeu (e se bebeu, naturalmente) tanta cerveja como agora\u201d. Pode-se estimar que a produ\u00e7\u00e3o de cerveja no Brasil dobrou nos \u00faltimos dez anos, acompanhando a curva de crescimento do consumo da d\u00e9cada anterior que j\u00e1 mostrava um crescimento ano a ano. Segundo notici\u00e1rios recentes publicados no O Globo e na Revista Investmais, a holandesa Heineken acabou de comprar a Femsa (Kaiser, Bav\u00e1ria e Sol) por US$ 7,3 bilh\u00f5es (7% do mercado nacional). No Brasil a empresa AmBev \u00e9 l\u00edder do mercado com 70,0% dos neg\u00f3cios das cervejas e assim como na Argentina (70%), sendo que no Uruguai, na Bol\u00edvia e no Paraguai, segundo estas not\u00edcias, responde por 90% (!). As concorrentes Nova Schin e a Itaipava (11,6%, 9,6%, respectivamente) somadas a outras marcas menores, completam o \u201csaud\u00e1vel\u201d mercado brasileiro das cervejas. As outras bebidas alco\u00f3licas t\u00eam, tamb\u00e9m, importante participa\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o tanto como a cerveja uma vez que o vinho e a cacha\u00e7a t\u00eam limita\u00e7\u00f5es contra a livre e maci\u00e7a propaganda (Lei n\u00ba\u00a09.294, de 1996). E mais ainda, o que nos preocupa, com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00e1rea da Sa\u00fade P\u00fablica, \u00e9 o enorme interesse de outras grandes empresas de cerveja do mundo virem para o Brasil de olho neste \u201csaud\u00e1vel\u201d mercado com ampla e irrestrita liberdade de propaganda estimulando o consumo sustentado. O nosso consumo per capta j\u00e1 \u00e9 significativo: em torno de 60 litros\/pessoa\/ano, sendo que em grandes cidades como o Rio e S\u00e3o Paulo, por exemplo, passa de 100 litros per capta. Estamos chegando mais perto dos pa\u00edses com grande n\u00edvel de consumo como EUA, Alemanha e Rep\u00fablica Checa (158 lts\/pessoa\/ano).<\/p>\n<p>A partir de 1996, com a promulga\u00e7\u00e3o da Lei 9.294 \/ 1996, a maci\u00e7a propaganda das cervejas, ent\u00e3o exclu\u00eddas do controle da publicidade de bebidas alco\u00f3licas (o vinho e a cacha\u00e7a ficaram sob controle) e de cigarros, as cervejarias aumentaram em mais de 100% a sua produ\u00e7\u00e3o em nosso pa\u00eds. Deste modo, o Brasil passou a ser o 3\u00ba maior produtor mundial de cerveja (10,8 lts\/ano), depois da China (em 1\u00ba com 35 lts\/ano) e dos EUA (em 2\u00ba com 23,8 lts\/ano). Para 2010, a expectativa da ind\u00fastria \u00e9 passar dos 12 bilh\u00f5es de lts\/ano, aumento de 10% na produ\u00e7\u00e3o (e consumo), gra\u00e7as ao excelente marketing e ao fato de ser 2010 o ano da Copa do Mundo na \u00c1frica do Sul, que tem, inclusive o patroc\u00ednio desta ind\u00fastria. Ao contr\u00e1rio do que se deveria considerar nesta Lei, a cerveja \u00e9 bebida alco\u00f3lica como o vinho, a cacha\u00e7a, o u\u00edsque, a vodka, etc. e possui a mesma quantidade de \u00e1lcool por dose padr\u00e3o (uma lata ou uma tulipa de 300 ml), tendo 5% de teor alco\u00f3lico, cont\u00e9m 15 ml de \u00e1lcool puro como uma ta\u00e7a de vinho (150 ml) ou uma dose de cacha\u00e7a ou u\u00edsque (40 ml) que t\u00eam igualmente cerca 15 ou 16 ml de \u00e1lcool puro na sua composi\u00e7\u00e3o. Portanto, como se v\u00ea, cerveja n\u00e3o \u00e9 bebida (alco\u00f3lica) fraca!<\/p>\n<p>N\u00e3o se trata aqui de demonizar o \u00e1lcool, ou a cerveja em particular, mas de fazer algo parecido com a campanha de preven\u00e7\u00e3o dos problemas do cigarro. Fortes campanhas de informa\u00e7\u00e3o e de conscientiza\u00e7\u00e3o das consequ\u00eancias sobre a sa\u00fade e sobre a seguran\u00e7a relacionadas com o uso e\/ou abuso de bebidas alco\u00f3licas, incluindo a mais consumida que \u00e9 a cerveja, deveriam ser implementadas pelo governo e outras institui\u00e7\u00f5es da Sociedade Civil organizada. No entanto, o que todos n\u00f3s estamos fazendo? Assistindo, quase impotentes, \u00e0s perdas e os danos relacionados ao uso, abuso e depend\u00eancia das bebidas alco\u00f3licas. Preocupados mais em cuidar das consequ\u00eancias (mortos e feridos dos acidentes di\u00e1rios de tr\u00e2nsito, no trabalho ou em casa, das centenas de milhares de doentes, dos dependentes e de seus familiares, do precoce alcoolismo dos jovens, etc.) do que em enfrentar o problema de forma global e sist\u00eamica, precisamos melhorar nossas estrat\u00e9gias de pol\u00edticas p\u00fablicas. Existem muitas dificuldades a serem enfrentadas, desde o forte lobby da ind\u00fastria \u00e0 cultura do beber associada a festas, beleza, sensualidade, bem-estar, sucesso e felicidade, dinheiro ou boa posi\u00e7\u00e3o social, gregarismo (vale lembrar a imagem comum de um grupo de amigos felizes no bar)\u2026 Uma das grandes dificuldades no enfrentamento de se buscar melhor equil\u00edbrio entre uso e o abuso delet\u00e9rio para sa\u00fade, reside na exata propor\u00e7\u00e3o do grande neg\u00f3cio e do enorme lucro desta ind\u00fastria e seu forte \u201clobby\u201d. Segundo dados da pr\u00f3pria ind\u00fastria, o Brasil j\u00e1 \u00e9 o 3\u00ba maior produtor mundial de cerveja. Como vem sendo constatado, h\u00e1 fortes indicativos de efetivo crescimento deste mercado gra\u00e7as, sobretudo, aos est\u00edmulos para o aumento do consumo entre os jovens e mulheres (foco na faixa de 18 a 29 anos de idade), alvos preferidos das bonitas e inteligentes campanhas de publicidade.<\/p>\n<p>S\u00f3 para se ter uma ideia do PIB deste mercado no Brasil, vejamos: 12 bilh\u00f5es de litros = 36 bilh\u00f5es de latinhas ou de chopes (300 ml a dose m\u00e9dia)= x R$ 3.0 (pre\u00e7o m\u00e9dio de balc\u00e3o)= R$ 108 BILH\u00d4ES\/ano! Sem contar com o movimento relativo ao com\u00e9rcio do vinho e das bebidas destiladas (cacha\u00e7a, u\u00edsque, etc.). \u00c9 quase duas vezes o valor do or\u00e7amento do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade (55 bilh\u00f5es de reais)! Contudo, temos que reconhecer o lado positivo desta ind\u00fastria: mais de 20.000 empregos diretos nas dezenas de f\u00e1bricas no Brasil; centenas de milhares de empregos indiretos de vendedores, distribuidores e dos ligados aos milhares de pontos de venda; al\u00e9m dos altos impostos pagos para o Governo.<\/p>\n<p>Entretanto, n\u00e3o podemos deixar de considerar os gastos do Governo brasileiro, e da sociedade em geral, com os milhares de mortos e feridos\/ano dos acidentes de tr\u00e2nsito dos fins de semana: mais de 30.000 crian\u00e7as, que nascem com d\u00e9ficit ou dist\u00farbio mental decorrentes da SAF (S\u00edndrome Alco\u00f3lica Fetal, uso de \u00e1lcool na gravidez); milhares de leitos hospitalares cl\u00ednicos e psiqui\u00e1tricos, al\u00e9m dos do CTI e das Emerg\u00eancias, ocupados por pacientes com doen\u00e7as decorrentes do \u00e1lcool; agress\u00f5es e ferimentos devido \u00e0 viol\u00eancia contra terceiros, principalmente mulheres e crian\u00e7as (da\u00ed as crian\u00e7as de rua, em parte), etc. Na minha estimativa, a grosso modo, os gastos gerais com os Problemas Relacionados com o uso, abuso e depend\u00eancia do \u00c1lcool, podem chegar a mais de 4 vezes o or\u00e7amento do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, ou seja, algo em torno de 7% do nosso PIB!<\/p>\n<p>Sem d\u00favida, estamos diante de um grande e complexo desafio no \u00e2mbito da Sa\u00fade P\u00fablica e da Seguran\u00e7a Social, n\u00e3o s\u00f3 no Brasil, mas tamb\u00e9m em muitos pa\u00edses desenvolvidos ou emergentes. Na R\u00fassia, por exemplo, o Alcoolismo \u00e9 bastante grave: estima-se que metade das mortes dos adultos esteja ligada ao abuso ou depend\u00eancia das bebidas alco\u00f3licas. No Brasil o problema \u00e9 tamb\u00e9m, naturalmente, bastante s\u00e9rio.<\/p>\n<p>N\u00e3o se trata de combater o lucro, mas de privilegiar e priorizar, com mais bom senso, a Sa\u00fade e o bem-estar social.<\/p><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A primeira d\u00e9cada do s\u00e9culo XXI termina registrando o enorme sucesso comercial do ramo da ind\u00fastria das cervejas no Brasil, apesar da crise econ\u00f4mica mundial (talvez, um pouco por esta influenciada). \u201cNunca neste pa\u00eds se vendeu (e se bebeu, naturalmente) tanta cerveja como agora\u201d. 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