{"id":651,"date":"2008-12-01T00:00:00","date_gmt":"2008-12-01T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/homologacaoariete.com.br\/vida-aprendizado\/assessoria-de-imprensa-ou-do-cliente\/"},"modified":"2026-08-21T14:54:35","modified_gmt":"2026-08-21T17:54:35","slug":"assessoria-de-imprensa-ou-do-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homologacaoariete.com.br\/vida-aprendizado\/assessoria-de-imprensa-ou-do-cliente\/","title":{"rendered":"ASSESSORIA DE IMPRENSA OU DO CLIENTE?"},"content":{"rendered":"<div><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" height=\"214\" width=\"250\" alt=\"\" src=\"https:\/\/homologacaoariete.com.br\/vida-aprendizado\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/imprensa.jpg\">Muito se tem falado\u00a0nos \u00faltimos tempos sobre o crescimento de uma atividade empresarial denominada assessoria de imprensa. Fala-se muito sobre n\u00fameros, mercado, clientes mas, na pr\u00e1tica, pouco se tem falado sobre profissionaliza\u00e7\u00e3o, senso de responsabilidade e \u00e9tica.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">Didaticamente, se nos reportarmos \u00e0 origem da express\u00e3o encontraremos o primeiro conflito de interesses. O termo usado \u00e9 assessoria de imprensa. Semanticamente, devemos entender que a atividade teria como pressuposto b\u00e1sico um atendimento\u00a0e uma assessoria ou facilidade para a imprensa, ou seja, para os jornalistas que est\u00e3o do outro lado das reda\u00e7\u00f5es, aqueles que editam e fazem acontecer as pautas e\u00a0reportagens\u00a0com os seus respectivos textos no dia-a-dia das reda\u00e7\u00f5es. S\u00f3 que, na pr\u00e1tica, o que mais os jornalistas t\u00eam visto \u00e9 uma assessoria do cliente.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00c9 ineg\u00e1vel que uma assessoria de imprensa bem feita, seja ligada ao governo, \u00e0 iniciativa privada ou a um grupo de empres\u00e1rios ou em torno de uma entidade de classe, pode gerar boas mat\u00e9rias para os profissionais da imprensa e, mais ainda, agregar informa\u00e7\u00f5es de uma maneira sistematizada e organizada, com vistas a facilitar um bom trabalho de apura\u00e7\u00e3o e cobertura por parte de jornais, revistas segmentadas ou n\u00e3o e at\u00e9 mesmo ve\u00edculos televisivos ou radiof\u00f4nicos.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">O fato \u00e9 que o crescimento desse mercado n\u00e3o foi acompanhado por um paralelo crescimento da forma\u00e7\u00e3o dos profissionais envolvidos na \u00e1rea, salvo raras e honrosas exce\u00e7\u00f5es. Ent\u00e3o, o que se verifica hoje no mercado \u00e9 uma necessidade cada vez maior por parte das empresas formatarem a sua imagem ou at\u00e9 mesmo apresentarem seus novos produtos, exporta\u00e7\u00f5es, amplia\u00e7\u00e3o, investimentos, novos planos de qualidade atrav\u00e9s de um trabalho organizado de fazer chegar essas not\u00edcias \u00e0s reda\u00e7\u00f5es. De outro lado, verifica-se um n\u00famero cada vez menor de profissionais que estejam consoantes com essa nova realidade jornal\u00edstica do pa\u00eds. <br \/>\n\u00a0<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">Os jornalistas da grande imprensa est\u00e3o fartos de receber telefonemas de estagi\u00e1rios ou rec\u00e9m-formados\u00a0em hor\u00e1rio de fechamento, ou ainda informa\u00e7\u00f5es fragmentadas que pouco ou quase nada tem a ver com as suas editorias respectivas. Para um n\u00famero pequeno de pautas recheadas com n\u00fameros, informa\u00e7\u00f5es consistentes e dados interessantes, verifica-se um sem n\u00famero de releases recheados de \u00a0adjetivos e qualifica\u00e7\u00f5es mais adequados a uma ag\u00eancia de propaganda do que a um trabalho sistem\u00e1tico de uma assessoria de imprensa. E, n\u00e3o raras vezes, o mesmo texto que \u00e9 enviado \u00e0 revista Cl\u00e1udia, pode ser remetido ainda para a revista Min\u00e9rios ou Brasil Mineral. Profissionais da \u00e1rea concluem que\u00a0as mesmas pesquisas que apontam para o crescimento desse mercado indicam a necessidade de um aprofundamento maior dos profissionais envolvidos.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">Forma\u00e7\u00e3o em jornalismo,\u00a0cursos profissionalizantes, workshops, leitura, participa\u00e7\u00e3o em feiras, congressos e, mais do que tudo, respeito\u00a0aos jornalistas e \u00e0s caracter\u00edsticas espec\u00edficas dos seus ve\u00edculos de atua\u00e7\u00e3o s\u00e3o ingredientes indispens\u00e1veis para o bom desempenho da fun\u00e7\u00e3o.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">Da mesma forma que uma cirurgia n\u00e3o pode ser realizada por um historiador, assessoria de imprensa \u00e9 tarefa do of\u00edcio de jornalismo.\u00a0Os clientes\u00a0 estar\u00e3o bem atendidos com o respeito que a sua assessoria de imprensa suscitar dentro dos jornalistas envolvidos nas reda\u00e7\u00f5es. Respeito esse que s\u00f3 poder\u00e1 ser obtido atrav\u00e9s de uma postura \u00e9tica e respons\u00e1vel perante os ve\u00edculos onde for oportuno a publica\u00e7\u00e3o das not\u00edcias dos seus clientes. Uma assessoria de imprensa s\u00f3 pode ser considerada eficaz e gerar bons resultados se levar em conta a equa\u00e7\u00e3o cliente x jornalista, sabendo se posicionar levando informa\u00e7\u00f5es que possam atender \u00e0 forma\u00e7\u00e3o da imagem do seu cliente, mas, antes de tudo, possa ter pertin\u00eancia e atender ao interesse das pautas dos jornalistas.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/div>\n<div style=\"text-align: justify\">Resolver essa quest\u00e3o requer pr\u00e1tica, habilidade, conhecimento\u00a0e, acima de tudo, intelig\u00eancia. Com esses requisitos acreditamos que qualquer assessoria de imprensa possa equacionar a quest\u00e3o inicial desse artigo, ou seja,\u00a0ser uma assessoria de imprensa e do cliente, fazendo que com os interesses de um possam ajudar a atender \u00e0s\u00a0necessidades do outro.\u00a0<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muito se tem falado\u00a0nos \u00faltimos tempos sobre o crescimento de uma atividade empresarial denominada assessoria de imprensa. Fala-se muito sobre n\u00fameros, mercado, clientes mas, na pr\u00e1tica, pouco se tem falado sobre profissionaliza\u00e7\u00e3o, senso de responsabilidade e \u00e9tica. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Didaticamente, se nos reportarmos \u00e0 origem da express\u00e3o encontraremos o primeiro conflito de interesses. 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